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지역타겟 광고 하고싶다면?! [당근마켓 - 광고정책변경과 CPC 광고의 특성]

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몇년 전부터 유행하기 시작한 중고거래 플랫폼인 당근마켓에도 광고가 가능하다는 사실 알고 계실까요?

이용자가 서비스를 이용하기 위해 지역 인증이 필수인만큼 지역별 타겟에서 이보다 정밀할 수 없다!

지역 소상공인분들께는 강력한 툴이라고 할 수 있습니다. 


하지만 광고라는 영역의 특성상 과금이 되기 마련이고, 자칫하면 본전도 못뽑는 사태가 생길 수 있기에

그렇다면 당근마켓 광고 어떻게 활용해야 하는 것일까?! 알아봅시다. 


당근마켓의 지역광고 상품은 피드광고와 검색광고로 이루어져 있습니다.

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위 사진에 나타난것처럼 서로 노출되는 형태가 다른데요.

이전 CPM(1000회 노출당 과금) 형식이었던 피드형 광고가 2월 23일부로 CPC(클릭당 과금) 형식의 광고로 바뀌면서 당근마켓의 모든 광고는 현재 CPC 광고로 운영된다고 보시면 됩니다.


그렇다면 CPC 광고는 어떻게 운영해야 하는 것일까 당근마켓을 통해 알아보겠습니다.

(대표적인 CPC 광고는 구글과 네이버의 검색광고등이 있습니다.)


우선 CPC 광고는 이름 그대로 광고를 본 사람이 해당 광고를 클릭하여 상세한 정보를 파악하려할때 과금이되는 형식의 광고입니다.

이런경우 광고 문안과 사진을 통해 전달하려는 내용을 확실하게 파악할 수 있도록 광고소재를 구성해주어야 합니다.


광고를 통해 사람들에게 홍보하려는 내용(보통은 업소의 서비스 혹은 이벤트가 됩니다) 과 광고 소재가 명확하게 일치해야 한다는 뜻입니다.

근데 이게 원래 그런거 아니야??? 라고 하실 수 있는데, 

우선 이와 대비되는 광고로 CPM 광고를 살짝만 데려와서 설명해보면 CPM 광고는 사용자에게 노출하는 횟수만큼 과금이 되다보니 결국 얼마나 매력적인 소재로 최대한 많은 사람을 유입시키는지에 집중해야합니다. 그 사람이 클릭했을때 기대한 내용에 실망하고 나가지만 않는다면말이죠.

하지만 클릭으로 과금되는 CPC 광고는 본 사람이 이 광고가 나에게 필요한 내용인지 필요하지 않은 것인지를 확실하게 파악할 수 있도록 구성해주어야 한다는 말입니다.


오늘은 시간이 촉박해 여기까지 하구요. 다음에는 좀 더 상세한 내용으로 예시와 함께 당근마켓 광고의 특성에 대해 조금 더 알아보겠습니다.








 

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